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【惠佳觀點】電視的“模殺”

《爸爸去哪兒》一不小心又火了。這是一檔野外綜藝節目，情節設計并無多少新意，而且節奏緩慢，但這似乎并沒有影響節目成為新的收視熱點，因為“明星”“親子”本身便是最大的看點，不信，你換個草根爸爸試試！

《爸爸去哪兒》火了，業界人士都在積極研究如何應對：新的節目去哪兒？有人支招說，趕緊做“媽媽去哪兒”，還有跟帖說，做“爺爺去哪兒”吧。

不是玩笑，@電視節目創新引擎援引業內人士的消息說，接下來熒屏上將有起碼24檔與親子有關的節目扎堆兒出現。在此免收廣告費，羅列部分網上公布的節目名單：浙江衛視《人生第一次》、青海衛視《老爸老媽看我的》、陜西衛視《好爸爸壞爸爸》、東南衛視《老爸向前沖》、遼寧衛視《老爸加油站》、深圳衛視《飯沒了秀》、廈門衛視《老爸拼吧》、中央電視臺《用孩子打賭》、安徽衛視《加油好BABY》、湖南衛視《花樣爺爺》、江蘇衛視《寶貝看你的》、湖北衛視《今晚我當家》、山東衛視《老少相對論》、貴州衛視《家有兒女》……當這些節目盤旋于電視熒屏之時，可以想見社會的反響，大家很快就會對親子一類的節目大倒胃口了。

有業界人士戲言：節目創新談何容易，引進或跟風很簡單；打敗對手，最簡單的辦法就是模仿他、復制他；模仿或復制，不一定能超越他，至少可以稀釋他、沖淡他、淹沒他，而后引發觀看者集體反感，嚷嚷著“審美疲勞”，最后調臺、關機。

作為業內有閑人士，曾經不止一次吐槽過電視熒屏上的跟風現象：2011年，到處做“愛”，自《非誠勿擾》《我們約會吧》引爆婚戀交友節目序幕之后，國內各地熒屏到處談情說愛，到處亮燈滅燈；2012年，一片“聲音”，《激情唱響》《天籟之聲》《完美聲音》《The Sing Off清唱團》……2013年，四處“夢想”，儼然個個鎖定夢醒時分。

但是，回過頭來看看，我早先的理解還是淺層次的，以為他們都是“弱智的、幼稚的”：明知山有虎，偏向虎山行。現在才想明白他們似乎是有考量的，有“預謀”的，甚至可以說“有著不可告人目的的”。在電視圈，除了棒殺、捧殺，終于有了新的“必殺技”：“模殺”！

“模殺”，固有他殺，也有自殺。與其給別人模仿了去，不如自己復制自己——一檔節目火了之后，同一頻道也常常涌現同類、同質的“衍生產品”。

出版界有朋友說，圖書同質化嚴重，但要區分看：第一，沒有哪種書能覆蓋全國；第二，沒有誰規定你出了就不允許他出；第三，即使大同，也有小異。想想電視節目的扎堆，也有這個道理，也終于理解了廣電總局的良苦用心，一會兒“限娛令”、一會兒“限唱令”，按照公眾的理解，人家開設什么節目，只要不違反政治底線、價值底線，管他干什么呢？管理部門急什么呢？讓收視市場去自由調節唄！現在看看，任其惡意跟風，勞民傷財不說，更是一種不正當競爭，最終受傷害的還是廣大受眾。