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影視廣告創意原則

影視廣告“即是通過影視媒介傳播,運用音畫組合的表達方式傳播特定廣告信息的廣告”。對于一個影視廣告而言,創意是其靈魂。創意為什么重要?從信息傳播的角度來看,通過廣告媒介發布的信息如果不能吸引消費者便談不上是一個好廣告。因為只有讓消費者廣告.有興趣把廣告看完,才能很好地把商品信息傳遞給消費者.并且產生影響作用。一個不被觀眾注意的廣告,在發布之后導致,的結果就是廣告信息傳播過程的斷裂。一個好的創意就是影視廣告成功的一半。但觀察現實生活我們可以發現,所看到的大部分影視廣告往往因為缺乏創意而不能引人注意。大多數人對廣告有著極強的厭惡。然而在國際廣告節上。有很多影視廣告作品因較強的娛樂性和趣味性而獲獎,更為嚴重的是有些廣告竟然就是為了獲獎而設計和制作。一個廣告有趣和搞笑并不一定能促進商品銷售。正如奧格威所言,“我們做廣告是為了銷售產品。否則就不是做廣告”。廣告既是科學又是藝術,所以在進行影視廣告創意時必須把握影視廣告創意思的原則和要求。

 

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